{"id":1790,"date":"2011-01-05T10:00:24","date_gmt":"2011-01-05T09:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gamelab.ch\/?p=1790"},"modified":"2011-01-05T10:00:24","modified_gmt":"2011-01-05T09:00:24","slug":"immer-mehr-games-und-gamefiguren-in-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gamelab.ch\/?p=1790","title":{"rendered":"Immer mehr Games und Gamefiguren in der Werbung: Beispiel Migros Zwerg"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Die Games und ihre Kultur haben sich tief in unseren Alltag gefressen oder anders gesagt: Sind gesellschaftlich „adaptiert“ worden.\u00a0Vorbei sind die Zeiten, wo sich Kids sch\u00e4mten zu spielen: Heute gibt es ja wieder (nach Pong am Anfang) das Familienspiel mit der Wii(r). Einzig FirstpersonShooter machen noch „Probleme“ und sind deswegen umso beliebter f\u00fcr die Differenzierung von pupert\u00e4ren Jugendlichen.
\nIm Zentrum der Kultur …<\/strong>
\nWie immer wenn kulturelle Gegenst\u00e4nde vom Rand ins massenmediale Zentrum einer Gesellschaft wandern, werden sie gestreamlined, verlieren meist ihren „subversiven“ Kern, um in der Autopoiesis einer Gesellschaft zu „funktionieren“. Dabei funktioniert die Gesellschaft schon wie ein Spiel. Das haben nicht nur die letzten Exzesse an den B\u00f6rsen gezeigt. Was nichts weiter ist, als Spieltheorie in der \u00f6konomischen Theorieanwendung. In einer durch und durch „spielerischen“ Gesellschaft begegnen uns deswegen Games (Grafik, Gamemechanismen, Gamekultur) in allen Arten von Marketing; von Printmedien \u00fcber Videos und Sammelspiele wie der Supercard oder die Cumuluspunkte bis hin zu WerbeApps f\u00fcrs iPhone.
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\nM f\u00fcr M**s …<\/strong>
\nUnd hier beginnen dann auch die Probleme. Wer etwa die neusten Migros-Kampagnen anschaut, der traut seinen Augen nicht mehr. Da taucht (nach dem letzten seltsamen Schweinchen) eine typische Gamefigur auf: ein Zwerg, Goblin, Wichtel, Giftzwerg, Kobold, Heinzelm\u00e4nnchen, ein Gnom oder was auch immer. Hier hat jemand Klischee auf Klischee geklebt (Ohren! Verhalten des Zwerges als R\u00fcppel und Giftzwerg). In Games funktionieren solche Figuren, weil sie in einem System eingef\u00fchrt und reproduziert werden: Mario springt durch „seine“ Welt, ist klein und quillt auf zum SuperMario – er wird dabei m\u00e4chtiger. Die verschiedenen Objekte sind grafisch, auditiv aufeinander abgestimmt.
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\nDer Schauspieler bei seinem All-Day-„Fantasy“-Jobs: In Filmen wie Narnja, Herr der Ringe, und Indiana Jones.<\/em>
\nEntweicht aber eine solche Figur aus \u00a0ihrer Fiktion in die „Realit\u00e4t“, dann wird es schnell „seltsam“. Jede \u00a0Komikverfilmung kennt dieses Transpositionsproblem. Seltsam sind dabei die Fragen, die nun in der Realit\u00e4t beim M-Zwergen auftauchen:
\n„Wie steht diese Figur in der ‚Realit\u00e4t‘?\u00a0F\u00fcr wen steht dieser Zwerg? Spielen wir diese Zwerge? Sind wir diese seltsamen k\u00fcnstlichen Zwerge? Schaffen wir es nicht mehr rauf in die Regale? H\u00e4ngen da die Produkte f\u00fcr uns zu hoch? „<\/em>
\n <\/em>\"\"<\/a>\"\"<\/a>\"\"<\/a>
\nWer nun konsequent der Spur dieses „Zwergensystems“ folgt, muss zum Schluss kommen:\u00a0Wir sind geschrumpft. Wir die Kunden, sind etwa so klein wie der Zwerg , man bringt uns auf die Augenh\u00f6he der Zwergen (Die Kamera ist auf dieser H\u00f6he). Kann man klarer zum Ausdruck bringen, was das Verh\u00e4ltnis von Grossverteilern, Kreativagenturen und Endkunden ist? Oder war das gar nicht so geplant? Aber wenn ja, was soll das Ganze sonst bedeuten? Der kleine Schweizer Zwerg regiert, er setzt sich f\u00fcr uns ein? Eigentlich m\u00fcssten wir morgen alle als Zwerge verkleidet in die Migros und einfach mal die Preise runterreissen, auf das Klopapier steigen und uns zuklatschen. Oder m\u00fcssen wir uns gar fragen: Lachen wir \u00fcber uns Zwerge selbst, die seit Jahren anscheinend zuviel bezahlen?
\nIm uncanny roten Bruchtal zwischen Denner und\/oder Mediamarkt-\u00c4sthetik<\/strong>
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